Tekton
Pregled
Postojeći Tektonov logotip već je sadržavao dobru ideju. Donji dio slova bio je rezan na način koji je suptilno podsjećao na građevinu koja nastaje, strukturu koja se podiže iz temelja.
Upravo smo tu ideju odlučili zadržati.
Umjesto radikalnog odmaka od identiteta koji je godinama gradio svoju prepoznatljivost, krenuli smo putem evolucije. Postojeću ideju jasnije smo artikulirali i oko nje razvili snažniji i suvremeniji vizualni sustav.
Pristup
Novi tipografski logotip zadržava ideju strukture koja raste iz temelja, ali je interpretira preciznije i izraženije. Potpuno nova tipografija daje mu snagu i prisutnost, dok se u donjem dijelu slova pojavljuje tekstura trokuta koja dodatno naglašava dojam gradnje i nastajanja.
Uz novi vizualni identitet razvili smo i slogan Gradimo razliku.
Nastao je interpretacijom poznate fraze radimo razliku, kojoj dodavanje jednog slova daje novo, Tektonu specifično značenje. Slogan izravno govori o gradnji, ali istovremeno izražava ambiciju tvrtke da svojim projektima podiže standard i stvara vrijednost koja traje.
Važno nam je bilo da poruka jednako dobro funkcionira prema tržištu i unutar same tvrtke. Na majicama, radnoj odjeći i u internoj komunikaciji Gradimo razliku. postaje zajednička poruka Tektonova tima i prirodan dio employer brandinga.
Trokut iz logotipa razvili smo u jedan od ključnih elemenata vizualnog jezika. Kao geometrijski oblik koji počiva nastabilnosti i čvrstoj strukturi, prirodno pripada svijetu gradnje. Kroz različite teksture, rastere i ikone pojavljuje se u cijelom identitetu i povezuje njegove različite primjene u prepoznatljivu cjelinu.
Uz preciznu geometriju razvili smo i vizualni motiv izlazećeg sunca. Gradnja je po svojoj prirodi usmjerena prema budućnosti, a svjetlost koja se pojavljuje na horizontu postala je suptilna metafora novog početka, napretka i kontinuiranog razvoja. Istovremeno u identitet unosi toplinu i daje mu prepoznatljivu atmosferu.
Rezultati
Novi identitet Tektona nije zamišljen kao prekid s prošlošću, već kao njezin logičan nastavak.
Od logotipa i gradilišta do poslovnih materijala, digitalnih kanala i komunikacije s vlastitim timom, razvili smo cjelovit brand sustav koji odgovara veličini, iskustvu i ambiciji tvrtke te joj daje jasan i suvremen izraz za sljedeću fazu razvoja.
Jer kod branda, baš kao i kod gradnje, kvaliteta onoga što slijedi ovisi o temeljima na kojima gradimo.
Gradimo razliku.
Više radova
